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主题: 金秋九月,东航新装亮相

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  • 发表于:2014/11/10 10:34:47
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东航此次换标是对原有标识的优化升级。原标识诞生于上世纪80年代,设计理念基于红日与大海间翱翔的一只飞燕,一直以来都是诠释东航理念和企业精神的视觉符号,是令几代东航人都引以为傲的身份象征。二十多年来,东航伴随着中国民航改革发展的大潮,东航历经行业体制改革和多轮联合重组,在市场化、现代化和国际化的道路上迈开了坚实有力的步伐,企业战略的重大调整和时代发展赋予企业文化的新内涵为东航实施品牌战略提出了更高的要求。

东航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”,传递了燕子吉祥与和顺的寓意。在此基础上,设计团队重点突破了80年代国内企业普遍采用的圆框设计风格,东航优化了工业设计痕迹浓重的对称式硬朗线条,以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色,将东航简称(China Eastern)的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”巧妙融为一体,呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞,东航彰显出东航人开拓创新、奋发有为、激情超越的进取精神;飞燕姿态巧妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”,更利于受众的识别与记忆,显示了东航持续推动品牌无国界的国际化竞争意识;东航飞燕的翅膀形如飞架天穹的桥梁,尾翼形如连接天际的彩虹,更形似闻名世界的黄浦江湾,象征着飞行不仅能实现迅速位移,还推动着五湖四海人们的人文情感交融。

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